當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 賞析《維港紅膠魚(yú)》（香港金帆獎(jiǎng)廣告作品欣賞） 作者：佚名 時(shí)間：2002-1-7 字體：[大] [中] [小]

盧泰宏 李世丁 

金帆獎(jiǎng)，是從“香港4A”廣告大賽金獎(jiǎng)作品中選拔出來(lái)的“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”，代表著香港廣告界歷年創(chuàng)意的最高水平，也反映著香港廣告人在創(chuàng)意上的美學(xué)取向，因而是地地道道的金獎(jiǎng)中的金獎(jiǎng)，港人稱(chēng)之為“王中王”，是廣告圈中人人夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。 

從1985年開(kāi)評(píng)以來(lái)，至今已有14件作品獲金帆獎(jiǎng)。研讀、詮釋這些作品，無(wú)疑有助于內(nèi)地了解香港廣告的創(chuàng)意走向，借鑒其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。 

1996年的金帆獎(jiǎng)作品是奧美廣告公司創(chuàng)作的《維港紅膠魚(yú)》，這是一幅以反對(duì)環(huán)境污染為主題的招貼畫(huà)。平面廣告獲金帆獎(jiǎng)，是該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來(lái)的第
三次，其余皆是影視廣告的天下。奧美兩次奪得金帆獎(jiǎng)，一為1988年的海洋公園《過(guò)山車(chē)》，一為1996年的《維港紅膠魚(yú)》，二者同為平面廣告，甚為有趣。不知這意味著奧美專(zhuān)長(zhǎng)于平面制作，抑或純屬偶然? 

以平面制作壓住形聲兼?zhèn)涞挠耙曋谱�，絕非易事�！毒S港紅膠魚(yú)》在創(chuàng)意表現(xiàn)上，確有過(guò)人之處。首先，它的主題鮮明，概念簡(jiǎn)單——反對(duì)塑料廢棄物污染海洋!文案也簡(jiǎn)練得很，只有一個(gè)標(biāo)題《維港紅膠魚(yú)》和一句口號(hào)“如此海產(chǎn)，豈容天天生產(chǎn)!”此外，再無(wú)任何枝蔓了。 

《維港紅膠魚(yú)》文簡(jiǎn)則簡(jiǎn)矣，但是僅憑這簡(jiǎn)潔、平實(shí)的一句口號(hào)，也絕難贏得大獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)先生們的青睞。該廣告的巨大震撼力，來(lái)自創(chuàng)作者對(duì)“視覺(jué)語(yǔ)言”的高妙運(yùn)用。 

廣告畫(huà)面與文案一樣簡(jiǎn)潔、洗煉：碧綠如翡翠的海水，一條碩大的紅得如寶石的“魚(yú)”。畫(huà)面的光色效果，如詩(shī)如夢(mèng)，好一派“清水出芙蓉”的景象。但是，當(dāng)你的視線被美麗的畫(huà)面吸引住以后，再細(xì)看這寶石般晶瑩剔透的紅“魚(yú)”，竟然是飄浮在海水面上的塑料薄膜包裝袋!此時(shí)，令人心靈為之震撼! 

以美麗的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)反污染的主題，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。當(dāng)今的污染，十之八九源自“提高生活質(zhì)量”這個(gè)美麗的神話：人們?cè)谙蛲�美�?guó)西部牛仔的“陽(yáng)剛”中，接受萬(wàn)寶路香煙的毒害；在轎車(chē)“夢(mèng)”中，吸入混濁的空氣……就說(shuō)香港吧，在視為“香港勝境”的維多利亞港，不也是天天在生產(chǎn)著“紅膠魚(yú)”嗎?“維港紅膠魚(yú)”，給人哲理的啟迪。 

香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)系助理教授廖潔連比較臺(tái)、港兩地的設(shè)計(jì)理念，認(rèn)為“臺(tái)灣的廣告界和設(shè)計(jì)界常會(huì)耽于文字的優(yōu)美，在心態(tài)上較為忽略圖像”，而香港則通常將圖像和文字綜合起來(lái)，傳達(dá)完整的信息，“這種圖文相互依存的關(guān)系，使香港廣告界格外重視給消費(fèi)者‘第一印象’的視覺(jué)震撼�！惫P者以為，《維港紅膠魚(yú)》在視覺(jué)語(yǔ)言方面的表現(xiàn)，正與香港的這種設(shè)計(jì)理念相契合。 

重視視覺(jué)的震撼，對(duì)于跨文化的溝通較為有利。加強(qiáng)圖像的表現(xiàn)，有助于克服不同文化背景下存在的語(yǔ)言、文字方面的障礙�！毒S港紅膠魚(yú)》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，值得廣告人借鑒。